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Cómo pensar siquiera que a Mathias Goeritz y Marianne Gast podía pasarles inadvertido el afán desmedido del gobernador civil de Santander por convertirse en adalid del nuevo Estado. A su lado, además, tenían a los mejores interlocutores para compartir y "vender" sus proyectos: Pablo Beltrán de Heredia y Ricardo Gullón. Muy pronto comenzaron las propuestas.

El 2 de septiembre de 1948 Goeritz quedó en Santander con Beltrán de Heredia para enseñarle el cartel que se le había ocurrido hacer de Altamira. En la reunión, a la que asistieron Marianne Gast y Ricardo Gullón, hablaron también de una posible exposición de Goeritz en Santander, y de las fotografías que Marianne Gast había realizado en Santillana del Mar. El 22 de septiembre se inauguró la muestra 12 pinturas de Mathias Goeritz en el saloncillo de Alerta, y el 26 supo que el gobernador había aceptado el cartel en cuyo diseño, presupuesto e impresión, Goeritz comenzó a trabajar el 4 de octubre, al día siguiente de su llegada a Madrid. Las gestiones se extendieron hasta el 19 de enero de 1949. Se imprimieron también tarjetas postales y hubo un intento de promocionar el cartel en el NO-DO que no salió adelante por su elevado coste. El cartel gustó a todos, también a Antonio Saura que no tardó en solicitar un ejemplar a Beltrán de Heredia.